M204 Marketing digital
Niveau : GEOCM
Durée : 60 heures
COMPÉTENCE 14 : CONTRIBUER À LA MISE EN PLACE DU PROCESSUS DU MARKETING DIGITAL
A. Identifier les enjeux de la présence sur internet
1. Identifier les principaux enjeux du marketing digital• le marketing digital :
- formes et operateurs,
- profils des internautes,
- chiffres du marketing digital
• Internet et réseau de marketing
• Les enjeux
• Le marketing digital au Maroc
• Les opérateurs en ligne et les sites professionnels
• Les segments de clientèles
• Adaptation de sa présence web à son mix marketing
• Site Web
B. Appréhender les fondements du marketing digital
2. Identifier les différents outils du marketing digital• Internet
• Site web
• Media social / SMO (Social Media Optimization)
• Email marketing
• PPC/CPC
• SEO (Search Engine Optimization)
• Les campagnes de publicité digitale
• les campagnes d’emailing
• l’inbound marketing
• Le marketing mobile
C. Développer un marketing digital
3. Définir le marketing digital et les différents services liés à une présence sur Internet• Étude de marché sur internet
• Élaboration d’un mix marketing adéquat sur internet
• Lise des clés d’un e-merchandising réussi
- Environnement du site,
- Page d’accueil,
- Assortiment,
- Emplacements
• Adaptation de sa présence web à son mix marketing
• Planification
• Promotion de la présence sur internet :
- Positionnement
- référencement,
- affiliation,
- publicité
